Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования российского рынка платного ТВ в сегменте b2b по итогам 2020 года.
В исследовании проанализированы абонентская база, выручка и ARPU операторов платного ТВ России в сегменте b2b.
Для целей исследования выделены:
- Непубличный показ — показ телевизионных трансляций в местах с малым количеством посетителей одновременно (офисы, поликлиники, парикмахерские, автомойки и сервисы и т.д.). Частным случаем непубличного показа является телетрансляция в гостиничных номерах.
- Публичный показ — показ телевизионных трансляций в местах с большим количеством посетителей одновременно (бары, рестораны, букмекерские конторы, фитнес-клубы).
Главным событием, напрямую повлиявшим на рынок платного ТВ в сегменте b2b, стала пандемия COVID-19. Важно отметить, что для разных категорий клиентов операторов влияние введенных ограничений на ведение их бизнеса отличалось. Абоненты постарались оптимизировать стоимость потребляемых услуг, по возможности отказываясь от них на некоторое время.
По оценкам J’son & Partners Consulting в 2020 году количество корпоративных клиентов на платное телевидение в сегменте b2b составило 96,8 тысяч и уменьшилось по отношению к предыдущему году на 4%.
Главной задачей всех операторов в 2020 году было удержание клиентской базы, но на фоне общерыночной ситуации некоторые игроки смогли увеличить количество бизнес-клиентов.
Ради уменьшения оттока клиентов операторы вынуждены были пойти на особые условия оплаты (заморозка платежей, гибкое ценообразование и т.д.). Это привело к уменьшению средней выручки с одного бизнес-абонента на 8%, ARPU в 2020 году составил 1225 рублей в месяц.
С основными результатами исследования можно ознакомиться по ссылке
«Платное ТВ в сегменте b2b. Россия. Итоги 2020 года»
